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從電台唱片騎師、電視演員，到事事親力親為創辦「想飛傳播」，劉倩怡走了不一樣的轉型路，背後動力來自對傳媒的使命感。誠如她在「想飛傳播」網站中所言：「現在市場上，不是沒有充滿誠意的媒體，只是他們都是獨戰獨決、自生自滅，且大部分都是走小眾次文化路線。」由身處傳媒洪流至成為傳媒推動者，今天她好像戴上了一副適度的眼鏡，對一切看得更透徹。
推動正面抗衡負面
她強調，暫時透過網站（主要平台）去宣揚正面積極價值觀的「想飛傳播」，並非要打低其他傳媒，而是希望坊間有另一種聲音和氣質，讓市民多一個選擇，期望在流行文化中佔一席位。他們今年的口號是：「做好媒體，做好生命」。
環顧現今傳媒生態，她深感不妙：「香港的傳媒很有問題，幾乎所有傳媒都以商業為動機，內容全部圍繞消費、娛樂，很商業化。縱有談及文化的報刊，亦可能只佔少數。」
令她最不滿的是傳媒極為負面的報道手法：「傳媒近年變了質，尤以文字媒體為甚。首先是『搶』讀者，例如一些形象正面的報章，竟然也刊登淫照！繼而是質素的問題，例如用踐踏、負面手法報道，以不雅及低格調的風格來吸引讀者。」
時移世易質素下降
退居幕後逾8年的她指出，過去的節目內容即使算不上特別「有心」，不常談及生命裡許多不同層面的故事，也不至像今天般大多以取悅大眾的內容為主；部分主流報章雜誌更是卑劣！她補充：「當年我所接受的電台專業訓練，教導我們在發生大事時，不可隨意公開評論，要專業，有底線，對公眾負責任。可是現在主持人們說錯了話，都好像無事發生；某些說話未必是錯誤，但當你說了出來，卻可能誤導了聽眾。」
教育全民認識道德
面對現時的傳媒生態，到底有何對策？她認為，可由傳媒高層做起，例如在節目方向、內容上要多花心思，這並非重複舊有模式，而是節目在切合時宜之餘，亦要謹守原則。她又認為，教育是更有效的方法。在電台方面，應注重培訓新入職的員工，更重要的是教育學生認識道德。她稱：「應讓新聞系、傳播系的學生們學習道德。據我認識的學生們說，現時的課程雖然涵蓋新聞道德，但內容並不多。」
她建議推行全民教育，教導學生及市民如何選擇傳媒、分辨對錯。她指出：「現在連小朋友也懂得用手機拍照、拍攝影片，上載到互聯網，幾乎人人都可作傳媒人！當人們擁有自由時，便要學習平衡。所以，我提議小學亦應開辦傳媒教育課程。」
策劃娛圈解構講座
其實她已計劃開辦講座，討論由淫照事件引發的題目——娛樂圈商品化。她認為：「藝人是社會不可或缺的人物，青少年追捧偶像亦很合理，我們不應禁止青少年偶像文化，反而要幫助他們瞭解藝人的工作。至於提升藝人的演藝及娛樂圈的質素，也很重要。藝人的價值究竟是單單建立在擔任商品代言人？抑或其演藝的素質？不但娛樂圈中人要積極負起這個責任，大眾的要求也能發揮正面促進的動力。」這次事件，大眾把藝人的私生活與工作表現混為一談，倩怡對此不全認同：「出了道德問題，有關團體和人士當然要處理；例如陳冠希事件，學校和家長都要在性教育工作上多下工夫。但藝人或藝術工作者的價值，卻不能斷然與其私生活掛勾；即使荷里活的演員們、外國的作家們，也可能有未為人知的私生活，但他們的作品亦很有價值，不可被抹煞！」
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